Il 31 luglio si è chiuso il primo dei concorsi creativi indetti da WHAT’S MORE ALIVE THAN YOU™ attraverso una rete di migliaia di Università in 82 paesi, per la realizzazione della prima e unica collezioni di calzature, borse e accessori, disegnate da persone di tutto il mondo e realizzate esclusivamente in Italia.

la cosa interessante (non la sola) in questo progetto è il modo di comunicarlo utilizzando la rete Internet. Non staremo qui ad enunciarvi la metodologia, dove un po’ di riservatezza è d’obbligo, ma ad accennarvi l’idea e i risultati ottenuti con la stessa. L’idea di fondo e la vera innovazione è mescolare le metodologie. Ovvero non pensare ad Internet come all’unico strumento di comunicazione per lo sviluppo di un progetto che, di fatto, è solo on-line, ma pensare invece che non tutti navigano in internet (vedi per esempio il target lusso) e che il computer, un qualsiasi computer al mondo, ad una certa ora, in un certo momento (e fortunatamente) viene spento. Molte persone non passano tutto il loro tempo davanti ad un monitor facendo ricerche sul web, né tantomeno cercando l’ultima tendenza. La voce gli arriva attraverso amici o conoscenti o da quelle persone così dette innovatori, in grado anche di aver voce in capitolo. Quindi abbiamo pensato a fondere insieme ciò che si fa usualmente in un ufficio stampa e ciò che avviene on-line non solo nei social network, ma come comportamento stesso delle persone. Occorre non dimenticare che dobbiamo proporre inizialmente una notizia, così facendo avremo due vantaggi: il primo che verremo pubblicati senza richieste di acquisto spazi pubblicitari, la seconda che la notizia ha più presa nel pubblico, proprio perché non è una pubblicità e quindi, in un certo senso, un’imposizione. Occorre però dare la notizia nei punti giusti. Come sostiene Gladwell nel suo "Il punto critico" bastano poche persone a promuovere l’informazione, basta solo che la voce e l’opinione di quelle persone, abbia un alto livello di rispetto in altri individui. Un po’ il gioco dell’oste. Se chiediamo all’oste se "quel vino" è buono, probabilmente non ci dirà di no, ma se leggiamo in una rispettabile e quotata rivista di vini che "quel vino" è buono, allora è più probabile che lo assaggeremo. Dietro non tutti sanno che in un certo qual modo, c’è l’oste, ovvero un ufficio stampa della casa vinicola che ha fatto scrivere l’articolo. Il risultato finale però è alto.

Così per la comunicazione del progetto WHAT’S MORE ALIVE THAN YOU™ sono stati individuati dei nodi, una serie di punti, che noi ci immaginiamo fisicamente nel web, in grado di metterci immediatamente in comunicazione con molti altri collegamenti o con altri nodi a loro volta. Questo metodo, unito alla metodologia di ufficio stampa tradizionale, con l’aggiunta di un software per l’invio della posta, ha permesso di ottenere risposte da bel 54 paesi, 6 dei quali non erano nella lista degli 82 iniziali. Ciò sta a significare che dagli 82 sono partite delle comunicazioni da alcuni nodi verso altri paesi in qualche modo collegati con i primi.

Il tutto in soli 45 giorni. Questo perché la velocità di Internet è di molto superiore a quella di qualsiasi altro mezzo di comunicazione di massa, almeno a livello internazionale. Se pensiamo ad un quartiere forse sarebbe più rapido prendere una macchina e con un altoparlante girare per le vie urlando ciò che abbiamo da vendere. Attenzione però: in entrambi i casi il messaggio conta e conta anche a chi arriva, perché da quel quartiere potrebbe facilmente propagarsi in tutta la città!